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Una tarde oí este anuncio por la televisión pero no me dio tiempo a ver cuál era el anunciante. Por un momento pensé que en las cadenas comerciales se habían vuelto chalados y ponían alta literatura en horario de máxima audiencia. Después descubrí que era un anuncio de coches, como tantos otros en cuanto a sus imágenes, pero con la inteligencia de haber escogido unos fragmentos de un gran texto breve de Cortázar de tal forma que aunque en todo momento se repite la palabra "reloj", el espectador no se quita de la cabeza que le están hablando de "coche", gracias no sólo a las bellas palabras de su autor, sino también por su peculiar y evocador acento.
Sin embargo resulta curioso cómo el relato original que es una fuerte crítica a las dependencias del consumismo ostentoso, se emplee como leitmotif para ilustrar el símbolo de las ansias de riqueza de la sociedad contemporánea: la posesión de un vehículo a motor. Es valiente, sí, mostrar cómo en realidad la relación de dependencia entre persona y coche se resuelve siempre en contra de la primera y no del segundo pero los creativos lo han planteado de una forma tan sutil que las mismas víctimas de esta dependencia serán los primeros compradores.
No obstante, entre coche y literatura me quedo con la literatura y sobre todo con estos dos relatos extraídos de Historias de Cronopios y de Famas (1962) donde en muy pocas líneas el escritor argentino condensa con una poesía concisa y muy sugestiva la angustia que se siente por los momentos perdidos y nunca más repetidos y de cómo el implacable paso del tiempo nos hace que siempre estemos al son de lo que él manda. En particular el segundo es uno de los textos que más he tenido presente durante mi vida por su aspereza, su aire trágico y por tratarse de un grito desesperado a la carrera de la vida. Comentar |
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Sin embargo resulta curioso cómo el relato original que es una fuerte crítica a las dependencias del consumismo ostentoso, se emplee como leitmotif para ilustrar el símbolo de las ansias de riqueza de la sociedad contemporánea: la posesión de un vehículo a motor. Es valiente, sí, mostrar cómo en realidad la relación de dependencia entre persona y coche se resuelve siempre en contra de la primera y no del segundo pero los creativos lo han planteado de una forma tan sutil que las mismas víctimas de esta dependencia serán los primeros compradores.
No obstante, entre coche y literatura me quedo con la literatura y sobre todo con estos dos relatos extraídos de Historias de Cronopios y de Famas (1962) donde en muy pocas líneas el escritor argentino condensa con una poesía concisa y muy sugestiva la angustia que se siente por los momentos perdidos y nunca más repetidos y de cómo el implacable paso del tiempo nos hace que siempre estemos al son de lo que él manda. En particular el segundo es uno de los textos que más he tenido presente durante mi vida por su aspereza, su aire trágico y por tratarse de un grito desesperado a la carrera de la vida.">
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